往日一年，抖音电商共助销农特产达47.3亿单神秘顾客视频，超2.4万个农货上架年销售额破百万。直播间农特产商品锻真金不怕火总时长达到3778万小时，挂购物车销售农产物的短视频有2186万条，货架场景带动的农特产销量同比增幅达到137%。

这一年，抖音电商“山货上面条”助农样式走进了福建、湖南、安徽、海南、贵州、宁夏、江西等地，助力福建食用菌、湖南茶油、宁夏枸杞、海南椰子鸡、安徽六安瓜片、贵州大方豆干等所在代表性农特产出山进城，销量翻升。也让更多东说念主了解到，正本茶油并非是茶叶榨的，羊肚菌贵不仅因为养分价值高，也因为栽培难度高、产季短保鲜难……

从“深山东说念主未识”到“城里餐桌上”

助力食用菌、木本油料产业带发展

福建闽东，独有的步地与地舆环境让这里成为遐迩著明的食用菌产地，银耳、猴头菇、羊肚菌、茶树菇等十几类食用菌在当地很常见。屏南县的杨鲜艳驰念中家乡每家每户齐种菇，她也从小就帮母亲在村里收菇，如今不仅对菌类品种了然入怀，还知说念是不同菌菇怎么栽培、怎么烤制，能一眼永诀菌菇品性怎么。

不少旅客来游玩时齐会带一些菌菇特产且归，但更长的时辰里，家乡的菇主要靠收购商采买，惟恐收购商压价，菇农难以增收。相配在2020年，当地旅游业受影响，收购商也减少，菇农只可我方念念观点找销路。亦然在这时，杨鲜艳念念到了在抖音电商直播带货。事实上杨鲜艳从2019年底就开动在抖音拍摄短视频，记载我方的正常，其时，她没念念到，抖音直播竟能成为一条长进。

2020年7月，第一次直播，杨鲜艳的抖音小店刚盛开，一天就卖了5万，她繁盛地给待业在家的其他导游姐妹打电话，喊她们也来作念直播。很快，自家的菌菇销售一空，杨鲜艳又陆续帮邻居家卖，听闻杨鲜艳找到了销路，越来越多栽培户来到她家念念请她帮衬卖菇，这让她炫夸地嗅觉到了确立感。直播间菌菇种类也越来越丰富，从茶树菇到猴头菇、羊肚菌、香菇以及菌汤包。

到目下，杨鲜艳在抖音平台创作了近2700条短视频，诱骗了卓越112万粉丝，菌菇产物卖出卓越100万单。

许多当地菇农和栽培合营社成了杨鲜艳的供货商，关于品性高的菌菇，杨鲜艳的收购价要比传统收购商跨越不少。许多村民也成了杨鲜艳公司团队的成员或大促、爆单时聘用的打散工，杨鲜艳最多请来过100多位打散工帮衬，其中精雅菌汤包装袋的打散工，最多一天能拿300多元。

以灶台、餐桌和田间地头为直播间，一起摸索过来，杨鲜艳说，我方莫得颜值莫得才艺，但我方有原产地，底气来自有场所上风，梗概提供优质的农产物。

“山货”能走出大山，一方面靠杨鲜艳这么的商家以优质施行、产物翻开受众兴致，另一方面也成绩于平台提供的资源歪斜与帮扶。

本年5月，“山货上面条”助农样式走进福建，在抖音电商开设“风度福建”线上专区，连结优质农特产与寰球消耗者，助力当地的食用菌、大黄鱼、福鼎肉片、龙岩地瓜干、永泰山茶油等农特产出村进城。8月，抖音电商“山货上面条”助农样式在福建福州举办助力食用菌产业发展发布会，插足专东说念主专项资源，聚焦寰球食用菌产业发展。

统统这个词上半年，抖音电商里食用菌类目迎来销售增长，包括菌菇雪耳、羊肚菌、竹荪在内的福建食用菌借电商“出山”，全省食用菌商品销量同比增长178%，商品款数同比增长117%，全省销售食用菌的农货商派别量同比增长91%。

屏南向西1000余公里外的湖南祁阳，神秘顾客学习则盛产茶油。每到初秋，油茶果就会漫天匝地挂满祁阳上百座山的枝端。这些油茶果通过压榨、爽快、包装等加工边幅后，会成为蒸菜的必备调味料，出目下湖南东说念主餐桌上。

手脚各人四大木本食用油之一，茶油在中国食用如故卓越2300年，但在湖南外，了解山茶油的东说念主却寥寥，许多东说念主误认为是茶叶榨出的油。

4月，“乡村特质上风产业帮扶步履·抖音电商木本油料扶执启动会”召开。旨在通过专项助农筹划，长久聚焦木本油料产业发展，提峻岭茶油、核桃油、橄榄油等木本食用油的商场判辨度和消劳苦，助力农业产业带数字化发展。东风也吹到了湖南，本年，抖音电商采集插足了千万级资源，在江西、湖南、四川、云南、甘肃等地助力培育乡村商家、开荒供应链开荒、拓展销售渠说念拓展、打造消耗判辨打造、奉行产业品牌。优质木本油料在全域兴致电商打造的舞台上，被更多东说念主了解与购买。

金浩茶油恰是获取助力的茶油商家之一。

金浩深耕茶油行业30多年，投资了上千万开荒鲜果鲜榨车间，工艺迭代数次，但一直苦于“外界对茶油了解太少”，销路单一。传统茶油消耗渠说念主如若当地散卖，或靠经销商渠说念、传统电商渠说念销售。

而借助抖音电商，不仅传播了茶油学问茶油文化，让更多东说念主了解茶油，还让越来越多的东说念主尝试茶油，缓解了升沉的贫乏，拓宽了销路。

神秘顾客，源起于国外连锁企业的监督方法，被广泛应用在连锁餐饮、汽车4S店、银行网点等一些注重窗口服务的行业。多年来，如麦当劳/肯德基/飞利浦/诺基亚等跨国企业，利用这个方式，进行门店服务质量的提升，效果显著。

金浩茶油集团副总裁刘雯先容，他们在客岁6月入驻抖音电商，最月朔个月唯有5000元销售额，而到本年618本领，销售额卓越了60万元。销售额快速的成长也成绩于抖音平台在流量扶执、达东说念主带货建联助力、店铺运营教唆等方面提供的匡助。销售额擢升也反哺上游油茶林栽培户，据悉，金浩茶油的原材料已掩饰60余万亩油茶林，200亩以上油茶大户200多家，旗下工场及销售公司带动了上万东说念主工作。

农产物上行加快

产业带扶执向深

除了助力食用菌、木本油料走出大山，这一年抖音电商还助力海南、安徽、湖南、江西、宁夏等地的农特产物产销对接，拓展商场销量。

通过短视频、直播、商城货架，全域兴致电商给了深山中的农产物更多被看见和招供的契机。看见激励兴致、兴致鼓动消耗、消耗反哺分娩、分娩惠及农东说念主。通过抖音记载乡村活命吸援用户围不雅，通过“山货上面条”样式奉群众乡特产，通过电商直播、商城货架销售农产物，正成为带动乡村产业带发展、产业链条完善、农东说念主增收的一条“高速路”。

而怎么留存用户表情、执续擢升空伏？怎么打造区域农产物品牌，让当地特质产业能弘扬“主不雅能动性”，自主延续专项行为中的佳绩？从聚焦“区域专项主题助农行为”，打造农产物品牌，助力当地农产物上行，带动产业发展，到本年升级至“助农产业扶执”，在特质产业产销对接、品牌打造、附加值擢升等要紧边幅上深度插足，抖音电商“山货上面条”助农专项正越发潜入。

依托“山货上面条”样式，抖音电商在助力食用菌产业发展发布会与木本油料扶执启动会上公布了多项举措，包括落地乡村商家达东说念主招商培训神秘顾客视频，提供运营教唆，助力完善县乡村物流体系，引入优质快递企业和云仓合营，优化商家物流快递老本和发货时效，并引入供应链分销平台镌汰商家风险，借助全域兴致电商施行场、货架场、营销场等多重方式，连合电商大促、丰充节促销等专项行为拓宽销售渠说念，匡助新农东说念主和农货商家打造优质电商施行与特质形象，擢升消耗者判辨度，宣传区域产业品牌